สวัสดีครับ ผม ยู, อนันต์ หมัดละ Marketing Strategist และ Co-founder,Based in Bangkok.

KiX – ฆ่าตัวเองคนเก่า แล้วไปให้สุดด้วยสัญชาตญาณ

โปรเจกต์นี้คือการสร้างแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายเสื้อผ้า แต่ขาย

‘ปรัชญา’ ครับ

KiX (Kills / Instinct / eXecute) คือคอนเซปต์ของการ ‘ฆ่าตัวเองคนเก่า’ ที่เต็มไปด้วยข้ออ้าง แล้วปลุก  ‘สัญชาตญาณดิบ’ ของตัวเองขึ้นมาใช้ชีวิต ภายใต้แกนหลักว่า

“ชีวิตคือการเลื่อนชั้น” (Change Your League)

ความพิเศษของมันคือการรวมพลังกันระหว่างความลึกของพี่แอ๊ะ (TRULY) กับความดิบของพี่ต้า (FEDFE) เป็นการหลอมปรัชญาเข้ากับสตรีท ออกมาเป็นโปรดักต์อย่าง

“Sportswear ที่ใส่เท่ได้ และ Streetwear ที่ออกกำลังกายได้” เพื่อทำลายภาพจำว่าเสื้อกีฬาต้องเชย

แต่หัวใจสำคัญที่สุดคือแผนการตลาดแบบ  ‘Fight Club’ คือเราจะไม่ออกสื่อ แต่จะสร้าง Movement จากใต้ดิน , บุกไปสร้าง  ‘Local Heroes’ ตามชุมชน , จัดลีกฟุตบอลเถื่อนๆ และทำให้คนธรรมดากลายเป็นคนสำคัญ

ในโปรเจกต์นี้ ผมเป็นหนึ่งในทีมที่ช่วยวางคอนเซปต์และกลยุทธ์ทั้งหมด ตั้งแต่การตีความปรัชญาของแบรนด์ไปจนถึงการวางแผนการตลาดทั้ง 3 เฟส เพื่อทำให้ KiX เป็นมากกว่าแบรนด์ แต่คือ Movement ที่จะเปลี่ยนวงการในระยะยาว

Optimistic Nihilism Society – เมื่อความ ‘ไร้สาระ’ กลายเป็น ‘แบรนด์’ ที่ขายได้ (และขายไปแล้ว!)

ในจักรวาลที่เต็มไปด้วยคำถามว่า “เราเกิดมาทำไม?” และความรู้สึก ‘เคว้ง’ กลางดงเดดไลน์ ผมคือผู้ก่อตั้งและสถาปนิกไอเดียสุดกวนที่ชื่อ Optimistic Nihilism Society (ONS) โปรเจกต์นี้ไม่ได้เกิดขึ้นในห้องประชุมน่าเบื่อ แต่ถือกำเนิดจากประกายความคิดที่ว่า… ถ้าชีวิตมันไร้สาระขนาดนี้ ทำไมเราไม่หัวเราะให้มันดัง ๆ แล้วหาความสุขกับเรื่องเล็กน้อยรอบตัวล่ะ?

The Spark ปิ๊งไอเดีย ‘นิฮิลิสม์เชิงบวก’

ผมหยิบเอาปรัชญา ‘นิฮิลิสม์’ ที่หลายคนมองว่าหม่นหมอง มาปัดฝุ่น ชุบชีวิตใหม่ด้วยมุมมอง ‘มองโลกในแง่ดี’ กลายเป็นคอนเซ็ปต์หลักของ ONS ที่จะโอบกอดความว่างเปล่า แต่ก็ยังยักคิ้วหลิ่วตาให้ความบ้าบอของชีวิต โดยมีเป้าหมายชัดเจนคือ กลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานรุ่นใหม่ (อายุ 18-35 ปี) ที่กำลัง ‘หลงทาง’ และอยากจะ ‘ตะโกน’ ความเป็นตัวเองออกมาดัง ๆ

From Void to Vision ปั้นแบรนด์จากความว่างเปล่า สู่เสื้อผ้าที่มี ‘ทัศนคติ’

ONS ไม่ได้ขายแค่เสื้อยืดหรือหมวกแก๊ป แต่เราขาย ‘Attitude’ เราขาย ‘Community ของคนไม่เหมือนใคร’ ที่กล้าจะบอกว่า “LIFE – ชีวิตมันก็ไร้สาระอยู่แล้ว มาหัวเราะให้มันหน่อยเถอะ” หรือ “IT’s my choice – ค้นหาความหมายในแบบของคุณ” ผมออกแบบ Brand Story ของ “The Cosmic Joker” ผู้ก่อตั้งแบรนด์ที่ลาออกจากงานออฟฟิศ 9 โมงเช้าถึง 5 โมงเย็น เพื่อมาสร้างความหมายของตัวเอง และชวนทุกคนมา “ปลดปล่อยความคิดได้เต็ม

Creative Playground ไอเดียสินค้าสุดจี๊ด และ Business Model ที่จับต้องได้

ผมปล่อยพลังความคิดสร้างสรรค์เต็มที่ในการออกแบบคอลเลกชันสินค้า เช่น เสื้อยืดลาย “Sunday Scaries” หรือ “Existential Crisis Mode” หมวกแก๊ปปักลาย “The Void” หรือ “Nothing Matters” และยังวางแผนคอลเลกชันพิเศษตามเทศกาลอย่าง “Valentine’s Day Nihilism” ทั้งหมดนี้ถูกวางโครงสร้างอย่างเป็นระบบใน Business Model Canvas ที่ผมออกแบบเอง ตั้งแต่ Value Propositions สุดแข็งแกร่ง การวิเคราะห์ Customer Segments ที่หลากหลาย (ตั้งแต่ “นักเดินทางในห้วงว่าง” ไปจนถึงสาย “Dark Humor” และ “Minimalists”) ไปจนถึงการคำนวณ Cost Structure และ Revenue Streams อย่างละเอียด

The Plot Twist ขายไอเดียให้แบรนด์ดัง

ความภาคภูมิใจของโปรเจกต์นี้ ไม่ใช่แค่การสร้างแบรนด์ที่มีคอนเซ็ปต์สุดยูนีค แต่คือการที่ ไอเดียและแผนงานทั้งหมดของ Optimistic Nihilism Society ได้รับการยอมรับและถูกขายให้กับแบรนด์ Truly ได้สำเร็จ นี่คือเครื่องยืนยันว่าความคิดสร้างสรรค์ที่กลั่นกรองมาอย่างดี สามารถต่อยอดและสร้างมูลค่าทางธุรกิจได้จริง

โปรเจกต์นี้คือตัวตนของผม นักคิด นักสร้างสรรค์ ที่ไม่กลัวจะตั้งคำถามกับสิ่งเดิม ๆ และพร้อมจะเปลี่ยนไอเดียสุดขอบให้กลายเป็นความจริงที่ ‘ขายได้’ และ ‘สร้างแรงบันดาลใจ’ ครับ