- Date: August 13, 2025
- Categories: Branding
โปรเจกต์นี้คือการสร้างแบรนด์ที่ไม่ใช่แค่ขายเสื้อผ้า แต่ขาย
‘ปรัชญา’ ครับ
KiX (Kills / Instinct / eXecute) คือคอนเซปต์ของการ ‘ฆ่าตัวเองคนเก่า’ ที่เต็มไปด้วยข้ออ้าง แล้วปลุก ‘สัญชาตญาณดิบ’ ของตัวเองขึ้นมาใช้ชีวิต ภายใต้แกนหลักว่า
“ชีวิตคือการเลื่อนชั้น” (Change Your League)
ความพิเศษของมันคือการรวมพลังกันระหว่างความลึกของพี่แอ๊ะ (TRULY) กับความดิบของพี่ต้า (FEDFE) เป็นการหลอมปรัชญาเข้ากับสตรีท ออกมาเป็นโปรดักต์อย่าง
“Sportswear ที่ใส่เท่ได้ และ Streetwear ที่ออกกำลังกายได้” เพื่อทำลายภาพจำว่าเสื้อกีฬาต้องเชย
แต่หัวใจสำคัญที่สุดคือแผนการตลาดแบบ ‘Fight Club’ คือเราจะไม่ออกสื่อ แต่จะสร้าง Movement จากใต้ดิน , บุกไปสร้าง ‘Local Heroes’ ตามชุมชน , จัดลีกฟุตบอลเถื่อนๆ และทำให้คนธรรมดากลายเป็นคนสำคัญ
ในโปรเจกต์นี้ ผมเป็นหนึ่งในทีมที่ช่วยวางคอนเซปต์และกลยุทธ์ทั้งหมด ตั้งแต่การตีความปรัชญาของแบรนด์ไปจนถึงการวางแผนการตลาดทั้ง 3 เฟส เพื่อทำให้ KiX เป็นมากกว่าแบรนด์ แต่คือ Movement ที่จะเปลี่ยนวงการในระยะยาว